Image

MANIFESTO 2018 - CIRCULAIRE ECONOMIE

publicatie 08.03.2020 | Tekst en beeld Mascha Ekkel

Fiera Milano

Met het Milano Manifest 2018 in mijn achterhoofd, en m’n wensenlijstje ten aanzien van de mooiste merken in m’n iPone notities, liep ik met m’n nieuwe sneakers én m’n fotograaf over de boulevard van de Fiera Milano. Dat is nog een hele uitdaging, want op de openingsdag van ‘di Salone’ baant zo’n 90% van de in totaal 450.000 bezoekers zich een weg naar een hal, een stand, een merk, een relatie. Maar het is niet de eerste keer, dus ik weet inmiddels hoe ik het snelst en ongeschonden op mijn plaats van bestemming moet komen.

Fiera Milano is een beursgebouw, gelegen in Rho aan de rand van Milaan, en organiseert per jaar zo’n 70 grote evenementen. Met ongeveer 20 hallen is het duidelijk dat je lang niet alles kunt zien op 1 dag, dus ik concentreer me op maximaal 4 hallen; precies daar waar de merken van mijn wensenlijstje zich bevinden. Eenmaal aangekomen bij 'The Big Five’ (de meest toonaangevende Italiaanse merken), worstel ik me per paviljoen door de menigte naar de pers desk om informatie op te halen over de nieuwste collecties. Vaak wordt dit gecombineerd met een persoonlijke rondleiding, wat mij de gelegenheid geeft wat eigen beeldmateriaal te schieten en ontwerpers te interviewen.
Het fijne van deze aanpak is, dat ik tevens vrij snel de overeenkomstige trends in kaart kan brengen:- )

Less is more

Wat mij meteen opvalt, is dat deze merken grote gebaren maken met weinig meubelen. Het meubelstuk wordt gepresenteerd als een eyecatcher, een art piece, waar er zeker niet te veel van in eenzelfde ruimte moeten staan. Al het andere is dus overbodig.
Oftewel: less is more. Stijlvol, elegant en zonder fratsen, waardoor er niets staat dat er niet hoeft te staan. Minotti bijvoorbeeld, is hier meester in. Het gaat hier om consuminderen en het staat prachtig!

Het gaat hier om consuminderen.
En het staat prachtig!

 

Modulair

Een andere gespotte circulaire trend is de toepassing van modulaire zitelementen. Het uitwisselen van losse elementen in verschillende formaten, die zowel binnen als buiten te gebruiken zijn, blijkt zeer effectief. Modulair is multifunctioneel voor nu en voor de toekomst. Ga je verhuizen, dan verhuist een klein element net wat makkelijker en hoef je dus niet iets nieuws aan te schaffen. Een van mijn favoriete Italiaanse labels – Paola Lenti – gaf haar nieuwe modulaire collectie de naam Elementi. Een mooie link naar het Manifest. Bravo!

Lokaal

De Italianen onderscheiden zich al jaren aan de hand van traditioneel en lokaal vakmanschap. Zowel de kennis als de vaardigheden en de materialen komen uit eigen land, waardoor het geld ook in eigen land blijft. Of het nu natuursteen, hout of prachtig bewerkte keramieken tegeltjes betreft. Hun motto is: The best way to be global is to be local. Ik kan me daar prima in vinden!

 

Foto links: keukentafel van Molteni met een draaiend natuursteen element in notenhout. Foto midden: een marmeren tafel, ontworpen door het Italiaanse designduo Studiopepe in samenwerking met Co van der Horst. Foto rechts: een keuken van Boffi, waarvan de productie nog altijd plaatsvindt in Brianza en waar traditie en innovatie hand in hand gaan.

 

Hieronder onze andere DOSSIER MILAAN artikelen

Image

Manifesto 2019 - Vindingrijkheid

Image

Manifesto 2021 - Schoonheid

Image

Interview met ´La Mama´

ASSOCIATES DES ARTS MAGAZINE