Image
Publicatie 17.11.2020 | Tekst en Beeld Mascha Ekkel

In 2021 is het 60 jaar geleden dat Salone del Mobile zijn intrede deed in Milaan; geesteskind van een kleine groep meubelmakers en georganiseerd om de export van Italiaanse meubels en interieuraccessoires te bevorderen. Met een beurs die buitenlandse belangstelling zou trekken, leek die ambitie haalbaarder dan met een klein, lokaal event. Vandaag de dag staat Salone del Mobile synoniem voor een wereldwijde benchmark voor de gehele interieursector. Een succesvol instrument van onschatbare waarde voor de branche. Samen met Press Officer Marva Griffin blikten we speciaal voor deze editie van ons Magazine terug op 60 jaar internationaal erfgoed.

 

IDEALE MARKETINGTOOL

‘Di Salone’, opgericht in 1961 onder de bezielende leiding van Tito Armellini, sloeg aan. In vier jaar steeg de export van 5,8 mln Lires naar bijna 16 mrd Lires en bleek de beurs tevens een ideale marketingtool voor de deelnemes te zijn. In 1965 sloten dan ook een aantal zeer toonaangevende merken, zoals Boffi, Kartell en Poltrona Frau, zich aan bij de ‘founding committee’, waar bijvoorbeeld Molteni en Cassina onderdeel van uitmaakten. Het was tevens het jaar waarin het eerste Salone ‘side event’ werd gehouden: een aparte tentoonstelling waarin werd teruggeblikt op de ontwikkeling van Italiaans meubeldesign.

 

WAARDE EN KWALITEIT 

Al in 1967 bereikte de beurs een internationale status, waarbij steeds meer presentaties op strategische wijze aan het oorspronkelijke concept werden toegevoegd. Denk bijvoorbeeld aan EuroCucina en EuroLuce. Of de Internationale Badkamerbeurs bij, die in 2006 debuteerde; het jaar waarin de Salone del Mobile verhuisde van het oude Fiera Milano City naar het hypermoderne Milan Fairgrounds in Rho. En natuurlijk SaloneSatellite, het veelgeprezen platform voor jong talent dat in 2014 werd bekroond met de Compasso d’Oro Award; een prijs die in 1954 voor het eerst werd uitgegeven door Gio Ponti, met als doel de waarde en kwaliteit van Italiaans design onder de aandacht te brengen.

Image

 

INSPIREREND PLATFORM

Anno 2020 is Salone del Mobile een platform waar grote en kleine bedrijven de mogelijkheid krijgen hun nieuwste producten aan een wereldwijd publiek te tonen en een van de belangrijke netwerkmomenten voor iedereen die actief is in de interieursector. Met inachtneming van het unieke karakter van Italiaans vakmanschap, design en industriële productie. Het alsmaar groeiende aanbod en succes bracht Di Salone zelfs naar New York, Moskou en Shanghai, waardoor het zijn positie blijft versterken en hopelijk nog generaties lang blijft inspireren.

 

www.salonemilano.it

Overige DOSSIER DUTCH HERITAGE artikelen